在互聯網耕耘二十多年的搜狐，正在煥發出新的活力。
從搜狐近來公布的2022年第三季度財報來看，產值1.85億歐元，其中在線游戲業務實現收入1.49億港元，廣告收入同比下降3%達到2600萬美金。同時，凈巨虧好于此前預期。
對于投資者來說，搜狐這樣的表現著實令人倍感驚訝?！拔覀兛梢曰厝ィ舱诨厝ァ保缢押O事局主席兼CEO張朝陽曾對《一點財經》說的那樣，搜狐仍然是一家年青的公司，扭虧增利的搜狐好日子在前面。
透過當下這樣一份令人驚訝的成績單，可以看見搜狐產品的優化、運營效率和商業化能力正在提高，這種能力也在搜狐大熱的知識直播上得到集中釋放。
自2016年開始，張朝陽就通過法語直播課的形式，將知識直播堅持至今，目前已累計上千場，可謂知識直播的先行者。今年11月開始的《張朝陽的化學課》在社交媒體上直接火出了圈，還進一步推進著搜狐視頻構建知識直播平臺。去年3月，《張朝陽的化學課》首次走到線下，到11月早已舉辦了十次線下課程。
張朝陽與化學的相遇，甚至比互聯網還要早。他17歲就考入復旦學院化學系，其后報考李政道獎學金赴美留學，1993年末獲得麻省理工大學博士學位，后來涉足互聯網創業潮創辦搜狐。
現在他變身數學課老師，將高深的專業知識向大眾傳播，走出了與眾不同的“范兒”?！懊餍瞧髽I家”“物理學老師”等角色，重合在張朝陽臉上竟無絲毫違和。
在《成長企業的法則》著作中，領頭企業分為品質型企業和機會型企業兩個維度。后者是在某一領域大量精耕，不斷改善產品。前者是精準地找尋市場機會，快速投入資源并獲得回報?！兑稽c財經》認為搜狐兼具了“品質”與“機會”，達成了穩健成長。
其實，對于外界而言張朝陽和搜狐頭上還有眾多待解的疑惑：身為成功企業家，為什么他耗費大量時間涉足數學課直播？搜狐已發展20多年，身處現今的互聯網中怎樣應對自身與環境的變化？
在張朝陽和搜狐的臉上，有著與眾不同的謎團與魅力。
知識直播的“硬核坐姿”
“人在一生中，會有好多身分和角色，而每一個角色，都須要經營和雕鑿，我很辛運，感受到了數學之美?！?span style="display:none">HLO物理好資源網(原物理ok網)
即使身處互聯網圈，但張朝陽對化學的熱愛絲毫不減。自一年前即將上映化學課，每周五、日下午十二點他都準時來到鏡頭前變身化學課老師。到如今，他早已完成了一百多節數學課，甚少遲到或曠課。網友也可以在搜狐視頻“關注流”中搜索“張朝陽”，觀看往期完整課程視頻回放。
△《張朝陽的數學課》線下第十課
不同于流于表面的娛樂直播，知識直播講求內涵的“硬核”，張朝陽嚴謹的風格挺好地做到了。
從一開始的精典數學學講起，牛頓定理、自然界四種互相作用等知識信手拈來，張朝陽率領聽眾一路認識了薛定諤多項式、諧振子模型、黑體幅射定理等“深水區”知識。
跟傳統、古板的教學方法不同，張朝陽并非沉溺在輸出知識的過癮。為防止授課的沉悶，他擅于引入生活熱點，導致聽眾的興趣。
宇宙為何起源于一場大爆燃？地球為何會離我們遠逝？……一個個“三千問”，都能在張朝陽的數學課中得到嚴謹又不失有趣的解答。
針對值得探究的問題，張朝陽并非扼要地介紹了之，而是著重推論運算。
正如他曾說的，“了解道理最好的方式就是明白道理是怎樣得來的”，在第一場線下課中，張朝陽寫滿了六塊黑板，推導入了知名的E=mc2。那一刻，張朝陽似乎站在學院講座，四肢充溢著對知識的熱愛。
這也讓公眾們聽到張朝陽播出化學課的奇特之處，他作為先后在復旦學院和麻省理工學院接受高等教育的學霸，具備別具一格的嚴謹心態和理智思維，擅長從自然界的現象出發，引出基本數學概念，研算背后的運行規律，最終達到本質的理解。
現在，張朝陽的化學課已進行了一華誕，近百場課程在大眾和專業領域都得到了持久的熱度和極高的認可。他如同一位沖鋒者，將《張朝陽的化學課》做成了搜狐視頻知識直播的“金招牌”。
在直播評論區不乏仍然追更的網友，她們詮釋出了更為鮮活的一面，“離開中學一年多又來上課了，早已有點跟不上了”；也有人說“羨慕在現場聽課的人”；對于聽不懂的知識，有人驚呼“這塊兒太難了！”。
假如說大眾熱度證明了張朝陽講課的傳播性與話題性張朝陽物理課視頻，這么權威機構和諸多學者的認同則肯定了其專業性。聯合國教科文組織在官方臉書上，把張朝陽的數學課評價為“有趣有料”；受邀出席“楊振寧百歲壽辰”活動，與數學界專家一齊“坐而論道”，都從側面凸顯了張朝陽過硬的專業知識。
既能收獲權威認同，又能深受大眾喜愛，張朝陽播出數學課的硬核坐姿號稱“雅俗通吃”。
摒棄恐懼的“知識靈藥”
“解決恐懼就是放大恐懼”。
張朝陽曾總結出一些人生經驗。他表示，恐懼可以放大和縮小，去接受乃至無視恐懼，才是減輕恐懼的最好辦法。
知識直播就是一個對抗抑郁的好渠道。
一些聽眾發出感慨：“講得有意思能夠學到東西，覺得消遣時刻也充實上去了?！?span style="display:none">HLO物理好資源網(原物理ok網)
現在，信息傳播更加碎片化和娛樂化，人們在娛樂的“信息繭房”里與恐懼做著重復性的心理對抗。
當對娛樂化內容倍感審美疲勞，大眾豁然發覺，惟有科學文化知識與深度內容才值得沉淀。而張朝陽播出化學課持續火熱，證明了價值內容的寶貴和稀缺，而且具備蓬勃而持久的生命力。
現在，通過直播這些強互動的形式，向公眾傳遞專業知識的參與者越來越多。
許多院校里的直播公開課飽受關注，B站、快手、抖音等視頻平臺紛紛恭謹入局——B站上專業法律博主羅翔的爆火，抖音清華院士的出圈，快手出場次快速下降的泛知識直播，都證明著知識直播已成為全民歡迎的形式。
百花齊放之下，知識直播的時代真的將至了。藝恩咨詢的數據顯示，2022年中國知識付費用戶數目預計達到5.27億人，市場規模超過1000萬元，精耕知識直播，即便大有可為。
相比發展更久的圖文和視頻科普方法，直播有著自己的優點：可以按照受眾反饋，靈活地調整科普的內容，平衡著科普的廣度和深度，實時互動也對強化吸引力與匯聚力行之有效，是極具生命力的科普方法。
傳播知識、推動科普工作，滿足大眾對知識的渴求，重拾對知識的信仰，正是媒體平臺的責任所在。
如張朝陽所說：“如果我曾經有化學的背景，這么構成過去兩百年人類科技進步基礎的神奇的化學，我竟然沒看懂，那不是沒有盡到今生的責任嗎？”
這也是搜狐視頻當下注重布局知識直播的愿景。
示范平臺的“價值三步曲”
知識直播是一個新鮮事物，并沒有多少可借鑒的前人經驗，摸著石頭過河是各平臺的常態。
一定程度上，張朝陽的化學課彌補了直播業態知識性內容的空白，搜狐視頻成為典型的示范平臺。要做好知識直播并不容易，搜狐視頻近些年來已摸索出一條創造價值的知識直播“三步曲”：
源于權威，陷于有趣，總算“錢景”。
首先，在網路參雜著謠言的當下，樹立“知識權威”很重要。
現在有太多打著科普幌子的偽知識、偽科學，令大眾真偽難辨，真正有價值的知識被掩藏。做知識直播首先要提升內容質量，以權威性的播主和知識取得公信力，打開局面。
搜狐視頻相繼約請各領域的腹部科學博主進駐，逐漸建立自然科學和人文科學等領域的權威內容建構，輸出硬核干貨。
例如，上海師范學院理論化學博士崔曉華院士開講《崔老師漫談化學》，最新一期將社會現象里的羊群效應與化學學上的臨界現象結合在一起，揭露了社會輿論對大眾決定形成影響的奧秘；光學博士、北京師大國家級化學實驗教學示范中心陳征博士開講《奇趣的科學實驗》，近來的一期講述了光柵的產生原理與實際應用，令聽眾知曉“高大上”的化學現象原先就在人們身邊。
△搜狐視頻知識直播天文數學藍籌股
其次，所謂“酒香也怕巷子深”，權威知識也須要一定的包裝和推廣。
羅翔曾說：“不能給淵博的知識披上甜美的外衣，就不能成為一個好老師?！敝R須要外衣，老師也須要外衣。由于知識直播硬核知識屬性強，在傳播上并不如娛樂化內容強勢，怎么讓有內容顯得有趣吸引更多的受眾，實現高效率的傳播，非?？简灻襟w平臺的專業化能力。
《張朝陽的化學課》因主講人“互聯網大鱷”等標簽天然具備強傳播力，而對于一些“素人”專家來說，須要更多營銷傳播的推動。
搜狐視頻去年推出“知識直播”矩陣，對重量級播主進行欄目化包裝，為其塑造鮮明的個人IP，同時也探求出一系列的活動企劃。
類似夜跑直播、星空下的對話節目之外，結合新聞熱點進行評析的欄目也有著不錯的傳播療效，如《好奇一“夏”》欄目主打海洋、月球科普方向，將知識性和趣味性緊密結合，8位嘉賓囊括了地理、天文、聲學、化學、海洋生態與環境健康等多個方向。
最后，向“錢”看就能向“前”看。
知識直播本質仍舊是一項商業化行為，利潤依舊是其未來發展的基石。知識直播并沒有像電商直播那樣粗魯式的銷售調性，一切指向GMV（商品交易總值），但也有著自己的效益潛力。
現在，品牌投放越來越集聚在優質內容上，在獲取效益的同時還能否獲得品牌形象提高，而搜狐視頻在知識直播的創新玩法，是將硬核知識與品牌內涵有機結合張朝陽物理課視頻，極大強化了品牌力的傳播，創造出獨樹一幟的帶貨形式。
比如，在化學課中，張朝陽從數學熱學角度解釋了現代人的脊椎問題是怎樣導致的，從而分析了舒福德智能床為什么睡得舒服，怎么有益于脊柱健康；在探究硼鋼硬度硬的緣由后，進一步延伸到奔馳怎樣使用高硬度硼鋼提高車輛安全硬度的問題。
相比硬植入而言，以硬核知識解釋品牌商的產品內涵有多重用處，其對產品特性進行知識性講解，更易被聽眾所理解，而且不會打斷節目連貫性，有效減少廣告難堪度，提高了聽眾的接受度。
從聽眾的苦惱與需求出發，以硬核知識支撐品牌傳播，這也許就是典型的“從用戶中來、到用戶中去”的戰略思維，無疑是更長久的正循環發展。
結語
作為國外最早開始做知識內容的平臺之一，搜狐視頻以《張朝陽的數學課》為典范，為知識直播打了樣，“權威內容+深度包裝+良性營銷”，知識直播正逐漸產生可持續發展的完整生態，駛向快車道。
以知識直播為矛，精耕更廣泛、更深度的內容布局，不斷升級媒體提供價值的能力，搜狐視頻以創新性的直播生態闖出了屬于自己的發展公路，成為國外知識直播的重要陣地，在浮躁風氣中創造價值，穩健往前。
而它的出眾表現也印證了那句俗話：知識就是力量。
