在互聯(lián)網(wǎng)耕耘二十多年的搜狐，正在煥發(fā)出新的活力。
從搜狐近來公布的2022年第三季度財報來看，產(chǎn)值1.85億歐元，其中在線游戲業(yè)務(wù)實現(xiàn)收入1.49億港元，廣告收入同比下降3%達(dá)到2600萬美金。同時，凈巨虧好于此前預(yù)期。
對于投資者來說，搜狐這樣的表現(xiàn)著實令人倍感驚訝。“我們可以回去，也正在回去”，正如搜狐監(jiān)事局主席兼CEO張朝陽曾對《一點財經(jīng)》說的那樣，搜狐仍然是一家年青的公司，扭虧增利的搜狐好日子在前面。
透過當(dāng)下這樣一份令人驚訝的成績單，可以看見搜狐產(chǎn)品的優(yōu)化、運營效率和商業(yè)化能力正在提高，這種能力也在搜狐大熱的知識直播上得到集中釋放。
自2016年開始，張朝陽就通過法語直播課的形式，將知識直播堅持至今，目前已累計上千場，可謂知識直播的先行者。今年11月開始的《張朝陽的化學(xué)課》在社交媒體上直接火出了圈，還進(jìn)一步推進(jìn)著搜狐視頻構(gòu)建知識直播平臺。去年3月，《張朝陽的化學(xué)課》首次走到線下，到11月早已舉辦了十次線下課程。
張朝陽與化學(xué)的相遇，甚至比互聯(lián)網(wǎng)還要早。他17歲就考入復(fù)旦學(xué)院化學(xué)系，其后報考李政道獎學(xué)金赴美留學(xué)，1993年末獲得麻省理工大學(xué)博士學(xué)位，后來涉足互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)業(yè)潮創(chuàng)辦搜狐。
現(xiàn)在他變身數(shù)學(xué)課老師，將高深的專業(yè)知識向大眾傳播，走出了與眾不同的“范兒”。“明星企業(yè)家”“物理學(xué)老師”等角色，重合在張朝陽臉上竟無絲毫違和。
在《成長企業(yè)的法則》著作中，領(lǐng)頭企業(yè)分為品質(zhì)型企業(yè)和機會型企業(yè)兩個維度。后者是在某一領(lǐng)域大量精耕，不斷改善產(chǎn)品。前者是精準(zhǔn)地找尋市場機會，快速投入資源并獲得回報。《一點財經(jīng)》認(rèn)為搜狐兼具了“品質(zhì)”與“機會”，達(dá)成了穩(wěn)健成長。
其實，對于外界而言張朝陽和搜狐頭上還有眾多待解的疑惑：身為成功企業(yè)家，為什么他耗費大量時間涉足數(shù)學(xué)課直播？搜狐已發(fā)展20多年，身處現(xiàn)今的互聯(lián)網(wǎng)中怎樣應(yīng)對自身與環(huán)境的變化？
在張朝陽和搜狐的臉上，有著與眾不同的謎團與魅力。
知識直播的“硬核坐姿”
“人在一生中，會有好多身分和角色，而每一個角色，都須要經(jīng)營和雕鑿，我很辛運，感受到了數(shù)學(xué)之美。”
即使身處互聯(lián)網(wǎng)圈，但張朝陽對化學(xué)的熱愛絲毫不減。自一年前即將上映化學(xué)課，每周五、日下午十二點他都準(zhǔn)時來到鏡頭前變身化學(xué)課老師。到如今，他早已完成了一百多節(jié)數(shù)學(xué)課，甚少遲到或曠課。網(wǎng)友也可以在搜狐視頻“關(guān)注流”中搜索“張朝陽”，觀看往期完整課程視頻回放。
△《張朝陽的數(shù)學(xué)課》線下第十課
不同于流于表面的娛樂直播，知識直播講求內(nèi)涵的“硬核”，張朝陽嚴(yán)謹(jǐn)?shù)娘L(fēng)格挺好地做到了。
從一開始的精典數(shù)學(xué)學(xué)講起，牛頓定理、自然界四種互相作用等知識信手拈來，張朝陽率領(lǐng)聽眾一路認(rèn)識了薛定諤多項式、諧振子模型、黑體幅射定理等“深水區(qū)”知識。
跟傳統(tǒng)、古板的教學(xué)方法不同，張朝陽并非沉溺在輸出知識的過癮。為防止授課的沉悶，他擅于引入生活熱點，導(dǎo)致聽眾的興趣。
宇宙為何起源于一場大爆燃？地球為何會離我們遠(yuǎn)逝？……一個個“三千問”，都能在張朝陽的數(shù)學(xué)課中得到嚴(yán)謹(jǐn)又不失有趣的解答。
針對值得探究的問題，張朝陽并非扼要地介紹了之，而是著重推論運算。
正如他曾說的，“了解道理最好的方式就是明白道理是怎樣得來的”，在第一場線下課中，張朝陽寫滿了六塊黑板，推導(dǎo)入了知名的E=mc2。那一刻，張朝陽似乎站在學(xué)院講座，四肢充溢著對知識的熱愛。
這也讓公眾們聽到張朝陽播出化學(xué)課的奇特之處，他作為先后在復(fù)旦學(xué)院和麻省理工學(xué)院接受高等教育的學(xué)霸，具備別具一格的嚴(yán)謹(jǐn)心態(tài)和理智思維，擅長從自然界的現(xiàn)象出發(fā)，引出基本數(shù)學(xué)概念，研算背后的運行規(guī)律，最終達(dá)到本質(zhì)的理解。
現(xiàn)在，張朝陽的化學(xué)課已進(jìn)行了一華誕，近百場課程在大眾和專業(yè)領(lǐng)域都得到了持久的熱度和極高的認(rèn)可。他如同一位沖鋒者，將《張朝陽的化學(xué)課》做成了搜狐視頻知識直播的“金招牌”。
在直播評論區(qū)不乏仍然追更的網(wǎng)友，她們詮釋出了更為鮮活的一面，“離開中學(xué)一年多又來上課了，早已有點跟不上了”；也有人說“羨慕在現(xiàn)場聽課的人”；對于聽不懂的知識，有人驚呼“這塊兒太難了！”。
假如說大眾熱度證明了張朝陽講課的傳播性與話題性張朝陽物理課視頻，這么權(quán)威機構(gòu)和諸多學(xué)者的認(rèn)同則肯定了其專業(yè)性。聯(lián)合國教科文組織在官方臉書上，把張朝陽的數(shù)學(xué)課評價為“有趣有料”；受邀出席“楊振寧百歲壽辰”活動，與數(shù)學(xué)界專家一齊“坐而論道”，都從側(cè)面凸顯了張朝陽過硬的專業(yè)知識。
既能收獲權(quán)威認(rèn)同，又能深受大眾喜愛，張朝陽播出數(shù)學(xué)課的硬核坐姿號稱“雅俗通吃”。
摒棄恐懼的“知識靈藥”
“解決恐懼就是放大恐懼”。
張朝陽曾總結(jié)出一些人生經(jīng)驗。他表示，恐懼可以放大和縮小，去接受乃至無視恐懼，才是減輕恐懼的最好辦法。
知識直播就是一個對抗抑郁的好渠道。
一些聽眾發(fā)出感慨：“講得有意思能夠?qū)W到東西，覺得消遣時刻也充實上去了。”
現(xiàn)在，信息傳播更加碎片化和娛樂化，人們在娛樂的“信息繭房”里與恐懼做著重復(fù)性的心理對抗。
當(dāng)對娛樂化內(nèi)容倍感審美疲勞，大眾豁然發(fā)覺，惟有科學(xué)文化知識與深度內(nèi)容才值得沉淀。而張朝陽播出化學(xué)課持續(xù)火熱，證明了價值內(nèi)容的寶貴和稀缺，而且具備蓬勃而持久的生命力。
現(xiàn)在，通過直播這些強互動的形式，向公眾傳遞專業(yè)知識的參與者越來越多。
許多院校里的直播公開課飽受關(guān)注，B站、快手、抖音等視頻平臺紛紛恭謹(jǐn)入局——B站上專業(yè)法律博主羅翔的爆火，抖音清華院士的出圈，快手出場次快速下降的泛知識直播，都證明著知識直播已成為全民歡迎的形式。
百花齊放之下，知識直播的時代真的將至了。藝恩咨詢的數(shù)據(jù)顯示，2022年中國知識付費用戶數(shù)目預(yù)計達(dá)到5.27億人，市場規(guī)模超過1000萬元，精耕知識直播，即便大有可為。
相比發(fā)展更久的圖文和視頻科普方法，直播有著自己的優(yōu)點：可以按照受眾反饋，靈活地調(diào)整科普的內(nèi)容，平衡著科普的廣度和深度，實時互動也對強化吸引力與匯聚力行之有效，是極具生命力的科普方法。
傳播知識、推動科普工作，滿足大眾對知識的渴求，重拾對知識的信仰，正是媒體平臺的責(zé)任所在。
如張朝陽所說：“如果我曾經(jīng)有化學(xué)的背景，這么構(gòu)成過去兩百年人類科技進(jìn)步基礎(chǔ)的神奇的化學(xué)，我竟然沒看懂，那不是沒有盡到今生的責(zé)任嗎？”
這也是搜狐視頻當(dāng)下注重布局知識直播的愿景。
示范平臺的“價值三步曲”
知識直播是一個新鮮事物，并沒有多少可借鑒的前人經(jīng)驗，摸著石頭過河是各平臺的常態(tài)。
一定程度上，張朝陽的化學(xué)課彌補了直播業(yè)態(tài)知識性內(nèi)容的空白，搜狐視頻成為典型的示范平臺。要做好知識直播并不容易，搜狐視頻近些年來已摸索出一條創(chuàng)造價值的知識直播“三步曲”：
源于權(quán)威，陷于有趣，總算“錢景”。
首先，在網(wǎng)路參雜著謠言的當(dāng)下，樹立“知識權(quán)威”很重要。
現(xiàn)在有太多打著科普幌子的偽知識、偽科學(xué)，令大眾真?zhèn)坞y辨，真正有價值的知識被掩藏。做知識直播首先要提升內(nèi)容質(zhì)量，以權(quán)威性的播主和知識取得公信力，打開局面。
搜狐視頻相繼約請各領(lǐng)域的腹部科學(xué)博主進(jìn)駐，逐漸建立自然科學(xué)和人文科學(xué)等領(lǐng)域的權(quán)威內(nèi)容建構(gòu)，輸出硬核干貨。
例如，上海師范學(xué)院理論化學(xué)博士崔曉華院士開講《崔老師漫談化學(xué)》，最新一期將社會現(xiàn)象里的羊群效應(yīng)與化學(xué)學(xué)上的臨界現(xiàn)象結(jié)合在一起，揭露了社會輿論對大眾決定形成影響的奧秘；光學(xué)博士、北京師大國家級化學(xué)實驗教學(xué)示范中心陳征博士開講《奇趣的科學(xué)實驗》，近來的一期講述了光柵的產(chǎn)生原理與實際應(yīng)用，令聽眾知曉“高大上”的化學(xué)現(xiàn)象原先就在人們身邊。
△搜狐視頻知識直播天文數(shù)學(xué)藍(lán)籌股
其次，所謂“酒香也怕巷子深”，權(quán)威知識也須要一定的包裝和推廣。
羅翔曾說：“不能給淵博的知識披上甜美的外衣，就不能成為一個好老師。”知識須要外衣，老師也須要外衣。由于知識直播硬核知識屬性強，在傳播上并不如娛樂化內(nèi)容強勢，怎么讓有內(nèi)容顯得有趣吸引更多的受眾，實現(xiàn)高效率的傳播，非常考驗媒體平臺的專業(yè)化能力。
《張朝陽的化學(xué)課》因主講人“互聯(lián)網(wǎng)大鱷”等標(biāo)簽天然具備強傳播力，而對于一些“素人”專家來說，須要更多營銷傳播的推動。
搜狐視頻去年推出“知識直播”矩陣，對重量級播主進(jìn)行欄目化包裝，為其塑造鮮明的個人IP，同時也探求出一系列的活動企劃。
類似夜跑直播、星空下的對話節(jié)目之外，結(jié)合新聞熱點進(jìn)行評析的欄目也有著不錯的傳播療效，如《好奇一“夏”》欄目主打海洋、月球科普方向，將知識性和趣味性緊密結(jié)合，8位嘉賓囊括了地理、天文、聲學(xué)、化學(xué)、海洋生態(tài)與環(huán)境健康等多個方向。
最后，向“錢”看就能向“前”看。
知識直播本質(zhì)仍舊是一項商業(yè)化行為，利潤依舊是其未來發(fā)展的基石。知識直播并沒有像電商直播那樣粗魯式的銷售調(diào)性，一切指向GMV（商品交易總值），但也有著自己的效益潛力。
現(xiàn)在，品牌投放越來越集聚在優(yōu)質(zhì)內(nèi)容上，在獲取效益的同時還能否獲得品牌形象提高，而搜狐視頻在知識直播的創(chuàng)新玩法，是將硬核知識與品牌內(nèi)涵有機結(jié)合張朝陽物理課視頻，極大強化了品牌力的傳播，創(chuàng)造出獨樹一幟的帶貨形式。
比如，在化學(xué)課中，張朝陽從數(shù)學(xué)熱學(xué)角度解釋了現(xiàn)代人的脊椎問題是怎樣導(dǎo)致的，從而分析了舒福德智能床為什么睡得舒服，怎么有益于脊柱健康；在探究硼鋼硬度硬的緣由后，進(jìn)一步延伸到奔馳怎樣使用高硬度硼鋼提高車輛安全硬度的問題。
相比硬植入而言，以硬核知識解釋品牌商的產(chǎn)品內(nèi)涵有多重用處，其對產(chǎn)品特性進(jìn)行知識性講解，更易被聽眾所理解，而且不會打斷節(jié)目連貫性，有效減少廣告難堪度，提高了聽眾的接受度。
從聽眾的苦惱與需求出發(fā)，以硬核知識支撐品牌傳播，這也許就是典型的“從用戶中來、到用戶中去”的戰(zhàn)略思維，無疑是更長久的正循環(huán)發(fā)展。
結(jié)語
作為國外最早開始做知識內(nèi)容的平臺之一，搜狐視頻以《張朝陽的數(shù)學(xué)課》為典范，為知識直播打了樣，“權(quán)威內(nèi)容+深度包裝+良性營銷”，知識直播正逐漸產(chǎn)生可持續(xù)發(fā)展的完整生態(tài)，駛向快車道。
以知識直播為矛，精耕更廣泛、更深度的內(nèi)容布局，不斷升級媒體提供價值的能力，搜狐視頻以創(chuàng)新性的直播生態(tài)闖出了屬于自己的發(fā)展公路，成為國外知識直播的重要陣地，在浮躁風(fēng)氣中創(chuàng)造價值，穩(wěn)健往前。
而它的出眾表現(xiàn)也印證了那句俗話：知識就是力量。