不在既有中做第一，而是要“無中生有”出自己的惟一要做就做自己的新概念城市徜徉鞋城市是我們的母體，我們連她都不了解，那我們能夠?yàn)樗鲂┠男┬戮G色革命——城市篇城市，走下來。魯迅先生說過：世界上本沒有路，走的人多了，也便成了路。路與路的交織，成了革命后城市新生的堅(jiān)強(qiáng)脈絡(luò)，人們?yōu)橹粋€(gè)信念構(gòu)建了一個(gè)共生共存的佳苑，腳下的路，便是這座城市誕生以來的忠實(shí)記錄者。先人們用自己的步伐抒寫了剛強(qiáng)的城市脊梁，我們何不繼續(xù)拾起先人們遺下的公路，為城市歷史的延續(xù)添磚加瓦呢？城市，就在我們腳下；城市，走下來！WALLE，一個(gè)乖巧的垃圾清除機(jī)器人。編劇總是這么殘酷，偏偏要將整個(gè)人類的理想與希望壓在如此一堆不起眼的低等鋼鐵合金上。不公正的身世、荒涼的城市、無言的伴侶…上帝早已不能再殘酷了。不過還好，編劇還給了它善良與感性，給了它一顆能感慨人世冷暖的心。有了愛情，便有了欲望，最美好的欲望——不沿規(guī)定路線生活，不靠指令過活。這也是WALLE能為已經(jīng)荒涼的城市帶回生機(jī)的最初的原動(dòng)力。這個(gè)帥氣的機(jī)器人為人類贏回了佳苑，這么人類能為它做些哪些？WALLE說了：我想扔掉輪式，我想要雙雙星鞋，我想城市徜徉。
指令——城市徜徉概念不能當(dāng)飯吃，具體如何做雙星運(yùn)動(dòng)，消費(fèi)者說了算消費(fèi)群體剖析運(yùn)動(dòng)鞋、時(shí)尚休閑鞋熱愛運(yùn)動(dòng)、講究潮流、追求活力動(dòng)感、不受拘束90后、90后90后、90后概念太籠統(tǒng)，雖然同屬于90后，其愛好、特征也各有不同五年一代溝85年及以前生人大多出席工作，對(duì)鞋品需求有很大轉(zhuǎn)變重心轉(zhuǎn)到需求量及選購潛力巨大的85—02年紀(jì)階段的消費(fèi)者市場從學(xué)齡階段進(jìn)行細(xì)分思維成熟，觀念定型，不易沖破理智型盲目崇敬，觀念未定型，潛力大沖動(dòng)型無獨(dú)立決定力，被父親代言無知型半無知型分化85-96年紀(jì)段97-05年紀(jì)段（少兒）訴求對(duì)象：父母國外專業(yè)少兒品牌鞋較少雙星品牌在父母心目中美象較好迪士尼、NIKE步入，價(jià)錢高昂可能性價(jià)錢優(yōu)勢(shì)顯著消費(fèi)者對(duì)雙星產(chǎn)品的感知調(diào)查：一份調(diào)查報(bào)告：樣本：學(xué)院生（85后）數(shù)目：10人區(qū)域：北京理工學(xué)院廣播影視大學(xué)比列：男女各5人共性：運(yùn)動(dòng)、時(shí)尚、活力是否曉得雙星品牌：是（100%）否（0%）從何種渠道了解到雙星：電視（10%）網(wǎng)路（0%）同學(xué)（30%）專賣店（50%)其他（10%）是否訂購過雙星：是（10%）否（90%）覺得雙星質(zhì)量怎么：好（10%）通常（60%）不行（30%）覺得雙星款式怎么：好（0%）通常（10%）不行（90%）覺得雙星價(jià)錢是否合理：合理（70%）通常（30%）不合理（0%）影響你沒有訂購雙星的誘因：品牌>款式>質(zhì)量>舒適度>價(jià)錢剖析：1、雙星品牌的品牌著名度較高，但品牌認(rèn)同率低2、雙星的地毯式專賣店戰(zhàn)略對(duì)品牌認(rèn)知貢獻(xiàn)巨大，但忽視了廣告宣傳3、雙星鞋在學(xué)院生群體中的訂購率較低，惟一一位訂購過的是雙星的橡膠籃球鞋4、品牌滯后是影響消費(fèi)群體付出訂購行動(dòng)的最大誘因，其次是款式5、價(jià)格優(yōu)勢(shì)是雙星品牌的亮點(diǎn)，但也易造成“低價(jià)無好貨”的認(rèn)知6、多數(shù)表示中學(xué)時(shí)有過雙星鞋，并且是父母意志較強(qiáng)，雙星在父母心目中的認(rèn)可度較高質(zhì)量雙星運(yùn)動(dòng)鞋產(chǎn)品剖析Magicbox楊怡龍讀史識(shí)物關(guān)于雙星鞋業(yè)Aboutstar’sshoes規(guī)模：全省規(guī)模最大的制鞋企業(yè)集團(tuán)。
140多條箱包生產(chǎn)線在全省壘砌10大經(jīng)營戰(zhàn)區(qū)、4000多家連鎖店的營銷網(wǎng)路生產(chǎn)：年產(chǎn)各種鞋近億雙與200多家國外顧客構(gòu)建貿(mào)易伙伴關(guān)系熱硫化鞋、冷粘鞋、布鞋、皮鞋、注射鞋、專業(yè)鞋六大類剖析：規(guī)模大，鞋種多，領(lǐng)域跨徑大由此雙星鞋材所施行的營銷策略差別化市場策略差別化市場策略運(yùn)動(dòng)鞋休閑鞋皮鞋長褲襯衫因?yàn)楝F(xiàn)今箱包市場同質(zhì)化嚴(yán)重，極多數(shù)鞋材生產(chǎn)商同樣采用“差異化市場策略”問題：籃球鞋足球鞋帆布鞋足球鞋銷售主力想到哪些剖析：產(chǎn)品結(jié)構(gòu)繁多，主力產(chǎn)品不清晰，低技術(shù)支持，博而不精與雙星患有同樣結(jié)癥的品牌：它們是怎么做的？不僅在產(chǎn)品款式上下工夫外，三款品牌均約請(qǐng)了當(dāng)前具有一定影響的流行名星進(jìn)行品牌代言，并加強(qiáng)廣告宣傳，以吸引大眾消費(fèi)者的眼神。德爾惠：周杰倫安踏：謝霆鋒、蔡依林、Twins貴人鳥：劉德華中央電視臺(tái)體育頻道單日品牌箱包廣告統(tǒng)計(jì)：剖析：名星代言及廣告攻勢(shì)作用：1、廣告擴(kuò)大了品牌的認(rèn)知度，提升品牌的記憶度2、理念宣傳，品牌形象樹立3、品牌更新信息，新技術(shù)發(fā)布推論：優(yōu)化產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，向?qū)I(yè)化市場轉(zhuǎn)變，構(gòu)建主力產(chǎn)品目錄，以技術(shù)降低產(chǎn)品附加價(jià)值產(chǎn)品方面：宣傳方面：降低宣傳及爆光度，及時(shí)發(fā)布產(chǎn)品更新信息，名星代言（詳見廣告?zhèn)鞑デ榔饰觯赊r(nóng)村包圍城市城市攻堅(jiān)戰(zhàn)由農(nóng)村包圍城市雙星走的“由農(nóng)村包圍城市的戰(zhàn)略”，不僅在一級(jí)城市開有諸多加盟店外，在各種二級(jí)城市更有為數(shù)諸多的專賣店，且店鋪設(shè)計(jì)風(fēng)格統(tǒng)一，也為雙星短缺的品牌曝光起到了一定的積極作用。
以周邊縣份(新都鎮(zhèn)舊市區(qū)）為例：新都鎮(zhèn)舊市區(qū)內(nèi)：雙星專賣店5家（現(xiàn)為特星專賣店）耐克3家耐克2家NIKE2家李寧3家上海地區(qū)雙星專賣店數(shù)據(jù)表：（數(shù)據(jù)來自網(wǎng)路）項(xiàng)目總量城區(qū)周邊雙星專賣店約22050170城區(qū)內(nèi)專賣店：紅星路店人民景區(qū)店北新新村后子分店各開放型新村內(nèi)剖析：周邊縣份、二級(jí)城市及農(nóng)村市場是雙星產(chǎn)品的主力銷售市場縣份、農(nóng)村市場與城市市場之比較（滿分10分）縣份、農(nóng)村城市市場體量訂購能力品牌抵達(dá)率區(qū)域潛在消費(fèi)者數(shù)目訂購頻度需求總評(píng)866947成本6876596968縣份、農(nóng)村市場弱點(diǎn)：1、市場訂購能力相對(duì)較弱，訂購頻度低，市場需求低2、無品牌、低價(jià)商品集聚。品牌干擾大，價(jià)錢優(yōu)勢(shì)不顯著3、二級(jí)城市，縣份、農(nóng)村市場未能達(dá)到較高的品牌影響因而，在鞏固縣份、農(nóng)村市場的前提下除了由農(nóng)村包圍城市，更要深入城市，打響城市攻堅(jiān)戰(zhàn)對(duì)城市內(nèi)品牌運(yùn)動(dòng)鞋材的數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)及研究城市市場的可能性剖析80%的中學(xué)生買過運(yùn)動(dòng)鞋68.3%的中學(xué)生買過名牌運(yùn)動(dòng)鞋據(jù)調(diào)查統(tǒng)計(jì)：（數(shù)據(jù)來自網(wǎng)路）27.7%20.5.6.5%5.3%4.4.1%城市品牌市場占有率圖：剖析：1、運(yùn)動(dòng)鞋需求量大2、國外著名品牌運(yùn)動(dòng)鞋的市場占有率高，但國產(chǎn)品牌也有一定市場占有率3、近年來，隨著民族品牌發(fā)展，市場占有率有一定提高，且運(yùn)動(dòng)鞋材整體市場也在膨脹雙星運(yùn)動(dòng)，外國著名品牌市場占有率也穩(wěn)定提高，國外三流鞋材被淘汰4、被淘汰品牌的市場有潛力可挖進(jìn)行城市攻堅(jiān)并取得成果是可行的城市運(yùn)動(dòng)鞋里，足球鞋有人做了，籃球鞋有人做了，帆布鞋有人做了，我們做哪些？：沒有不可能李寧：一切皆有可能Nike：justdoit匹克：Icanplay耐克：永不止步他人都這么牛，我們能夠“穿上雙星鞋，灑脫走世界嗎”？安踏：非通常的覺得*