與首次現(xiàn)身的神舟十三號載人飛船返回艙“親密接觸”、探究航天服上的字為什么是反的、一睹百余件未公開過的科學(xué)家手跡和相片真容......這是2022年全省科普日廣州客場最吸引人的一角，也是方式多樣的科普活動在全省集中展開的一個注腳。
近些年來，科普活動開始興起上去，這與我國不斷加強科普事業(yè)的發(fā)展密不可分。《全民科學(xué)素養(yǎng)行動規(guī)劃綱要（2021—2035年）》、《關(guān)于新時代進一步強化科學(xué)技術(shù)普及工作的意見》等新政陸續(xù)頒布，明晰提出加快科普產(chǎn)業(yè)發(fā)展，鼓勵科技領(lǐng)軍企業(yè)加強科普投入。
而舉辦科普活動，已經(jīng)不局限于中學(xué)、研究機構(gòu)，企業(yè)也飾演重要角色，發(fā)揮自身業(yè)務(wù)優(yōu)勢，為科普創(chuàng)造有利條件，因而營造熱愛科學(xué)、崇尚創(chuàng)新的社會氣氛。作為時下盛行的新物種，知識直播與科普天然契合，正成為國外科學(xué)科普的重要力量，而頻頻出圈的《張朝陽的化學(xué)課》，推動線上科普成效日漸提高。
都說跨界有風(fēng)險，我很好奇，作為商業(yè)大鱷的張朝陽，跨界變身為知識大V，憑哪些能順風(fēng)順流？他以搜狐視頻為直播陣地，親自上陣，將為搜狐視頻乃至整個知識直播行業(yè)形成什么影響？
《張朝陽的化學(xué)課》火出圈
從今年11月開始，《張朝陽的化學(xué)課》不僅成為張朝陽施展化學(xué)才氣的舞臺，也成為用戶走入科學(xué)的固定期盼。雖然，他直播開講化學(xué)是回歸老本行，17歲考入復(fù)旦學(xué)院化學(xué)系，22歲領(lǐng)到李政道獎學(xué)金步入麻省理工大學(xué)學(xué)習(xí)化學(xué)，領(lǐng)到博士學(xué)位。
張朝陽迷上傳授化學(xué)知識并非一時盛行的玩票，如同當(dāng)初雷打不動上法語課一樣堅持出來。截止目前，愛折騰的他已完成90多節(jié)數(shù)學(xué)課，并未面臨“曲高和寡”的困局，反而是影響力越來越大，主要彰顯在兩個方面：
一是大眾層面。張朝陽直播開講化學(xué)主要面向廣大用戶，迸發(fā)她們學(xué)習(xí)數(shù)學(xué)乃至科學(xué)的興趣變得尤為重要。好在他上課很有一套，習(xí)慣從日常生活和當(dāng)下熱點出發(fā)，吊足聽眾食欲，再用數(shù)學(xué)知識解釋原理，同時用白板演算和推論公式，兼具趣味和硬核。
張朝陽夜跑講超級月亮
例如，7月13日，去年最大的超級月亮亮相天際，張朝陽科普稱，因為地球以橢圓形軌道繞行月球，因而滿月發(fā)生時月亮離月球越近，我們看見的滿月也就越大。有網(wǎng)友感嘆道，“我一個數(shù)學(xué)笨蛋都聽懂了”，這無疑是對他淺顯易懂、深入淺出講課風(fēng)格的認(rèn)可。其實，專業(yè)性也必不可少，燒腦時刻時常上演。
在9月11日的數(shù)學(xué)課上，張朝陽講解了運動電荷的電磁場和相對論效應(yīng)，并提出一個要求估算出勻速運動電荷在整個空間中的電勢和磁矢勢的問題，結(jié)果被北京師范學(xué)院數(shù)學(xué)專業(yè)的一位女孩解了下來。網(wǎng)友看完解答過程不淡定了，留言道，“這個數(shù)學(xué)題似乎在看英文閱讀”“學(xué)過高數(shù)的理科人表示看不懂”。
《張朝陽的數(shù)學(xué)課》每周五周末開講
正是得益于兼具淺顯和專業(yè)，《張朝陽的數(shù)學(xué)課》被網(wǎng)友封為“網(wǎng)課天花板”，越來越多的用戶在每周五、周日晚上12點鎖定搜狐視頻直播間，跟隨張朝陽學(xué)數(shù)學(xué)，還可以在搜狐視頻“關(guān)注流”中搜索“張朝陽”，觀看往期完整視頻回放。播出近1年來，《張朝陽的數(shù)學(xué)課》陸續(xù)登上微博、知乎、B站等多個平臺的熱搜，成為當(dāng)下最火熱的知識IP之一。
二是科學(xué)界層面。張朝陽直播開講化學(xué)并非孤芳自賞，得到科學(xué)界的認(rèn)可，使其拼勁更足。剛才過去的9月末，他受邀與中科院教授朱邦芬等化學(xué)學(xué)者，一道出席楊振寧百歲壽辰活動，述說自己眼里的楊振寧，代表化學(xué)科普大咖的形象深入人心，對化學(xué)科學(xué)知識的科普、傳播起到促進和促進作用。
張朝陽受邀出席“楊振寧百歲壽辰”活動
除了這般，去年7月，聯(lián)合國教科文組織在官方臉書上為《張朝陽的數(shù)學(xué)課》點贊，給出“有趣有料”的高度評價，可見張朝陽刮起的學(xué)數(shù)學(xué)風(fēng)潮已肆虐海外。據(jù)悉，《張朝陽的數(shù)學(xué)課》線下“新春第一課”在3月首次開講，他搭檔著名數(shù)學(xué)班主任李永樂，與來自上海各院校的數(shù)學(xué)學(xué)子一起闡述數(shù)學(xué)的奧秘，二人還就狹義相對論進行互動交流，特別專業(yè)。
隨著張朝陽直播開講化學(xué)漸入佳境，在遭到年青人青睞的同時，各大平臺專業(yè)人士也對那位新晉知識大V給與充分肯定。曾就讀于北工大理論化學(xué)專業(yè)的知乎網(wǎng)友劉易安點評道，“沒有哪些瑕疵，講得還可以，挺專業(yè)的。以他的水平，就教學(xué)來說，做個普通學(xué)院的數(shù)學(xué)老師肯定沒問題。”知乎網(wǎng)友是華東理工學(xué)院機械工程碩士，他覺得張朝陽當(dāng)數(shù)學(xué)老師很成功，“我認(rèn)為他的數(shù)學(xué)講得挺好，時常看過幾個視頻，記得是推論波函數(shù)，從極限0和無窮出發(fā)。”
在我看來，《張朝陽的數(shù)學(xué)課》迅速走紅，主要得益于張朝陽獨樹一幟的硬核直播風(fēng)格。他把看似沉悶高深的數(shù)學(xué)知識經(jīng)過分解后再理解，顯得淺顯易懂，引起用戶對化學(xué)的好奇和關(guān)注，學(xué)習(xí)興趣激增。而影響力越大，責(zé)任也就越大，在國家大力推進科普產(chǎn)業(yè)發(fā)展的大背景下，《張朝陽的數(shù)學(xué)課》有責(zé)任把了解科學(xué)、了解化學(xué)弄成一種風(fēng)尚。
知識直播成為兵家必爭之地
在娛樂至死的年代張朝陽的物理課視頻多少小時，為了討好年青人，互聯(lián)網(wǎng)公司有意營造輕松愉悅的氣氛，才能迎來秀場直播的盛行，后來又經(jīng)歷帶貨直播的強勢崛起，想方設(shè)法讓用戶出錢下單。不過，隨著新政監(jiān)管越來越嚴(yán)，秀場直播、帶貨直播面臨新一輪大洗牌，直播行業(yè)急需在娛樂和賣貨之外找尋新的增量。
疫情自2020年初爆發(fā)以來，用戶漸漸養(yǎng)成線上學(xué)習(xí)的習(xí)慣，加上羅翔、張雪峰、無窮小亮等知識大V的走紅，知識直播市場迅速升溫，成為下一個兵家必爭之地。我覺得，未來秀場直播、帶貨直播仍然有市場，但在除去過度娛樂化的當(dāng)下，價值直播和知識直播時代正加速到來。
換言之，在直播賽道中，知識直播有望成為繼秀場直播、帶貨直播以后的第三極。艾瑞咨詢報告也顯示，預(yù)計2022年中國知識付費用戶數(shù)目將達到5.27億人，知識直播市場規(guī)模約為1000萬元。知識直播的巨大潛力吸引各路玩家入局，短視頻平臺抖音、快手，內(nèi)容社區(qū)B站、知乎，以及百度、喜馬拉雅等玩家紛紛下場張朝陽的物理課視頻多少小時，搜狐視頻自然也不愿錯過這一香餑餑。
搜狐視頻旨在于構(gòu)建以強悍陣容+硬核內(nèi)容為主的知識直播平臺，達到廣泛覆蓋的療效。強悍陣容包括康奈爾學(xué)院數(shù)學(xué)物理博士包坤、中科院動物學(xué)博士顧壘等專家學(xué)者，硬核內(nèi)容既囊括科學(xué)直播領(lǐng)域，例如天文學(xué)等，也在泛知識直播領(lǐng)域有所涉獵，例如車輛等。
包坤《包大人玩科學(xué)》已打?qū)е轮鸌P
同時，搜狐視頻還在營運側(cè)加碼。一方面，結(jié)合新聞熱點進行單期企劃，約請相關(guān)的知識大V進行剖析，例如約請何亮亮剖析俄烏政局；另一方面，對重量級播主進行欄目化包裝，塑造個人IP，例如包坤《包大人玩科學(xué)》大受歡迎。此舉既能讓用戶學(xué)到實用、接地氣的科學(xué)知識，也能提高知識大V的成就感和著名度。
不過，因為知識直播的吸引力不如泛娛樂直播，引起包括搜狐視頻在內(nèi)的所有玩家在冷啟動階段就面臨棘手困局。與其他玩家相比，搜狐擁有一大奇特優(yōu)勢，即與生俱來的媒體基因。在我看來，知識直播歸根結(jié)底干的仍是內(nèi)容的活，通過知識分享讓直播重返媒體價值，這與搜狐之前踩中門戶、在線視頻兩大風(fēng)口并無本質(zhì)不同，只不過內(nèi)容形態(tài)在與時俱進。
這意味著，搜狐視頻加碼知識直播，可以發(fā)揮搜狐媒體老本行的固有優(yōu)勢，例如舉行馬拉松、各項論壇、雪山行、搜狐潮流峰會等活動，通過直播活動輸出優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，因而產(chǎn)生內(nèi)容護城河。因而，你會看見，搜狐視頻入局知識直播后很快便完成冷啟動，進入發(fā)展正軌。
其實，摸索知識直播之路就會面臨各類困難，首當(dāng)其沖的便是公眾接受度。鑒于專業(yè)內(nèi)容是知識直播的標(biāo)配，燒腦屬性決定其無法出圈，這要求平臺除了要把好內(nèi)容傳播出去，用戶素質(zhì)的提高和粉絲群體的下降也要跟得上。簡單來說，各大玩家都應(yīng)培養(yǎng)影響力爆棚的腹部知識大V，形成名人效應(yīng)。
而搜狐的王牌正是為公司操碎了心的張朝陽，與過去為搜狐新聞、狐友站臺一樣，從今年11月起，他親自下場坐陣直播間，除了傳遞出搜狐視頻發(fā)力知識直播的積極訊號，也為其通過知識直播叩開新世界房門平添更多膽氣。憑著硬核知識和生動講解，《張朝陽的化學(xué)課》已成為搜狐視頻布局知識直播的一塊金字招牌。
事實證明，《張朝陽的化學(xué)課》火出圈的益處顯而易見，有利于吸引更多專家、名人進駐，帶來更多有價值的內(nèi)容，因而進一步擴大平臺影響力。得益于一場場知識直播的饕餮饗宴，搜狐視頻知識直播平臺的新人設(shè)才真正立住，已改為“不只看劇，還有直播”。
了解科學(xué)之美應(yīng)當(dāng)成為風(fēng)尚
當(dāng)下直播行業(yè)的三大門類
張朝陽直播開講化學(xué)在收獲滿堂喝采的同時，也免不了面臨各類指責(zé)，包括知識直播沒有帶貨直播和秀場直播吃香等。我覺得，知識直播看似不迎合，實則蘊涵巨大的能量，是一塊有待耕種的價值洼地，未來大有可為，緣由有二：
一是科普新政利空。目前，我國已頒布一系列推進科普事業(yè)發(fā)展的新政文件，把科普置于與科技創(chuàng)新同等重要的位置。乘著科普新政的東風(fēng)，知識直播行業(yè)將迎來千載難逢的發(fā)展機遇。同時，知識直播可以增加理解門檻，打通普通用戶與知識大V之間的知識壁壘，這些科普方法富于生命力，比通過觀看網(wǎng)路教學(xué)或科普視頻來擴寬知識面療效更佳。
二是知識化內(nèi)容走俏。隨著內(nèi)容同質(zhì)化的弊病顯現(xiàn)，用戶對有效價值、文化知識類內(nèi)容的訴求日漸強烈，促進短視頻逐漸從娛樂化向知識化變革。這意味著，更聚焦、更垂直的內(nèi)容遭到追捧，迸發(fā)更多專業(yè)、精致內(nèi)容的直播分享。不光搜狐視頻，抖音、快手等玩家也爭相入局，共同促進知識普惠邁向大眾，知識直播邁向爆發(fā)指日可待。
當(dāng)知識直播的浪潮襲來，誰能占領(lǐng)先機？我更看好搜狐視頻。一方面，它起步較早、準(zhǔn)備充分，已完善健全的播主和內(nèi)容體系，先發(fā)優(yōu)勢推動其占領(lǐng)用戶心智；另一方面，抖音、快手布局知識直播更多是出于卡位，作為娛樂化內(nèi)容的補充，投入資源有限，而搜狐視頻則以Allin的姿態(tài)不斷發(fā)力，相比之下勝算更大。
不知你發(fā)覺了沒，輿論總在關(guān)注搜狐視頻的知識直播之路怎么高歌猛進，卻忽略了張朝陽為什么教化學(xué)這一細(xì)節(jié)。他之所以時隔二十多年重拾數(shù)學(xué)，主要有三大緣由：個人興趣、搜狐直播業(yè)務(wù)發(fā)展、知識內(nèi)容公益。后兩者挺好理解，他親力親為，除了可以撬動更多頂尖資源精耕高精尖內(nèi)容分享，促使搜狐視頻構(gòu)建知識直播平臺，能夠增加知識獲取門檻，最終讓跨越時空的教學(xué)雙方都受惠。
至于個人興趣，其實是張朝陽教化學(xué)真正的動力所在。對他來說，數(shù)學(xué)不僅僅是以前深度把握的一門知識，更是重新認(rèn)識世界的鎖匙，教數(shù)學(xué)已成為當(dāng)下最重要的人生角色之一。張朝陽在楊振寧百歲壽辰活動上的一番話，道出了他對化學(xué)偏執(zhí)的本意和意義。