專業(yè)簡(jiǎn)介
上海工商學(xué)院廣告學(xué)專業(yè)創(chuàng)建于1992年，是國(guó)外最早創(chuàng)立廣告學(xué)專業(yè)的六所院校之一，也是上海市屬院校中最早創(chuàng)立廣告學(xué)專業(yè)的高校。本專業(yè)是“北京市品牌專業(yè)”與“北京工商學(xué)院重點(diǎn)建設(shè)專業(yè)”，是中國(guó)高等教育學(xué)會(huì)廣告教育專業(yè)委員會(huì)及廣告教育研究會(huì)常務(wù)理事單位。
本專業(yè)擁有我校工科專業(yè)惟一的上海市示范性校內(nèi)創(chuàng)新實(shí)踐基地——“創(chuàng)意傳播校內(nèi)創(chuàng)新實(shí)踐基地”，與國(guó)外多家著名廣告公司合作完善了多個(gè)校外實(shí)習(xí)基地，為中學(xué)生提供豐富的校內(nèi)外實(shí)踐機(jī)會(huì)，專業(yè)推行大專生導(dǎo)師制，重視中學(xué)生綜合能力的提高。
培養(yǎng)目標(biāo)
緊密圍繞國(guó)家創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)發(fā)展戰(zhàn)略，依托首都文化創(chuàng)意與科技產(chǎn)業(yè)的領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)，服務(wù)京津冀協(xié)同發(fā)展與品牌強(qiáng)國(guó)目標(biāo)，培養(yǎng)具備全媒體創(chuàng)意表現(xiàn)能力、策略傳播能力與智能技術(shù)運(yùn)用能力的創(chuàng)新型廣告人才。一直旨在于培養(yǎng)基礎(chǔ)厚實(shí)、具有創(chuàng)新應(yīng)變能力、善用技術(shù)、具有實(shí)干精神且飽含文化自信的廣告人才。
特色優(yōu)勢(shì)
1.持續(xù)推動(dòng)教學(xué)變革，創(chuàng)新廣告人才培養(yǎng)模式。依托中學(xué)工科、食品等行業(yè)特色優(yōu)勢(shì)，建立4+3+3（四大課程模塊、三維實(shí)踐體系、三大核心能力）人才培養(yǎng)模式。
2.多渠道引入業(yè)界資源，教學(xué)同步行業(yè)前沿。將前沿講堂、業(yè)界導(dǎo)師、雙創(chuàng)項(xiàng)目融入教學(xué)體系，豐富教學(xué)資源。
3.創(chuàng)建實(shí)踐平臺(tái)，提高教學(xué)成效與中學(xué)生創(chuàng)造力。依托上海示范性校內(nèi)創(chuàng)新實(shí)踐基地，整合多元實(shí)踐項(xiàng)目廣告學(xué)專業(yè)介紹，產(chǎn)生“四創(chuàng)”機(jī)制。
4.推動(dòng)區(qū)域發(fā)展，積極提供智庫(kù)服務(wù)。在國(guó)家形象廣告、互聯(lián)網(wǎng)廣告整治、老字號(hào)品牌、首都文化企業(yè)等領(lǐng)域產(chǎn)生47項(xiàng)有影響力的科研成果。
師資力量
本專業(yè)班主任團(tuán)隊(duì)師資結(jié)構(gòu)優(yōu)異，教學(xué)與實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)豐富，科研實(shí)力強(qiáng)，國(guó)際化視野開(kāi)闊。廣告教學(xué)團(tuán)隊(duì)共有院士2人，副院長(zhǎng)6人，講師4人，80%班主任為博士學(xué)位，70%班主任結(jié)業(yè)于海外名?；蛴芯惩庠L學(xué)經(jīng)歷。專業(yè)班主任重視與學(xué)界及業(yè)界的交流，多名班主任是業(yè)內(nèi)國(guó)家級(jí)學(xué)會(huì)、協(xié)會(huì)成員，并在小型企事業(yè)單位中兼任學(xué)術(shù)顧問(wèn)。
班主任團(tuán)隊(duì)圍繞“以研促教，以教啟研”廣告學(xué)專業(yè)介紹，塑造科研應(yīng)用型師資團(tuán)隊(duì)。隨時(shí)更新培養(yǎng)方案，擬定課程動(dòng)態(tài)調(diào)整制度，將學(xué)科前沿、產(chǎn)業(yè)發(fā)展、科研成果融入課堂教學(xué)。加強(qiáng)課程群資源融合，產(chǎn)生以教學(xué)團(tuán)隊(duì)為依托的廣告理論實(shí)務(wù)、智能傳播營(yíng)銷、大數(shù)據(jù)剖析應(yīng)用、全媒體創(chuàng)意表現(xiàn)等方向協(xié)同發(fā)展。
主干課程
1.智能傳播與營(yíng)銷企劃課程群：新媒體概論、傳播學(xué)導(dǎo)論、整合營(yíng)銷傳播、品牌總論、廣告媒體策略等。
2.大數(shù)據(jù)剖析與應(yīng)用課程群：市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)、經(jīng)濟(jì)學(xué)原理、管理學(xué)、廣告與消費(fèi)者心理等。
3.全媒體創(chuàng)意與表現(xiàn)課程群：廣告文案、廣告創(chuàng)意思維、廣告攝影、影視廣告創(chuàng)意與制做等。
4.廣告學(xué)理論與實(shí)務(wù)課程群：現(xiàn)代廣告總論、中外廣告史、廣告企劃、新媒體廣告、廣告文化等。
實(shí)踐教學(xué)
1.可參賽賽事多樣，得獎(jiǎng)率高
相比其他專業(yè)，廣告專業(yè)每年可以出席的賽事類型豐富、大賽數(shù)目多。每年舉行的大廣賽、學(xué)院獎(jiǎng)、金犢獎(jiǎng)，不管你是擅長(zhǎng)文案、拍攝視頻、制作平面，又或則是撰寫企劃案，統(tǒng)統(tǒng)可以出席！在鍛練能力的同時(shí)提高自身簡(jiǎn)歷長(zhǎng)度。同時(shí)，廣告學(xué)專業(yè)獲得校級(jí)以上教育教學(xué)獎(jiǎng)勵(lì)20余項(xiàng)；廣告學(xué)專業(yè)注重培養(yǎng)中學(xué)生實(shí)踐能力，鼓勵(lì)中學(xué)生積極出席國(guó)外外重大廣告大賽，目前累計(jì)參賽達(dá)1000余人次中學(xué)生，出席各級(jí)學(xué)科大賽獲100余項(xiàng)全省等級(jí)獎(jiǎng)。
2.科研參與與能力提高
廣告學(xué)專業(yè)創(chuàng)立近30年來(lái)，班主任團(tuán)隊(duì)取得了豐碩的教學(xué)與研究成果。近些年來(lái)獲準(zhǔn)國(guó)家級(jí)、省廳級(jí)、校級(jí)科研項(xiàng)目20余項(xiàng),與企事業(yè)單位合作項(xiàng)目10余項(xiàng)，獲得校級(jí)以上教育教學(xué)獎(jiǎng)勵(lì)20余項(xiàng)。近兩年來(lái)，專業(yè)班主任以第一作者發(fā)表學(xué)術(shù)論文100余篇，出版學(xué)術(shù)專著7部，出版專業(yè)教材6部。以研促教，教學(xué)相長(zhǎng)，這都為廣告系人才培養(yǎng)提供了良好的科研和教研基礎(chǔ)。
廣告學(xué)專業(yè)還鼓勵(lì)、指導(dǎo)中學(xué)生積極出席各種科研與創(chuàng)業(yè)項(xiàng)目。近些年來(lái)廣告專業(yè)大專生也積極參與多項(xiàng)科研項(xiàng)目并發(fā)表論文。
就業(yè)與深造
1.就業(yè)前景寬廣
廣告學(xué)專業(yè)應(yīng)用性很強(qiáng)，具有寬廣的就業(yè)深造市場(chǎng)，但是我校廣告系已與7家行業(yè)領(lǐng)先企業(yè)共建實(shí)踐基地,實(shí)現(xiàn)專業(yè)實(shí)踐、頂崗實(shí)習(xí)與就業(yè)簽約一體化，產(chǎn)學(xué)研合作不斷推進(jìn)。
就業(yè)率接近100%，每年近30%的專科生步入國(guó)外外知名學(xué)府進(jìn)一步深造；部份初期結(jié)業(yè)生在柏林學(xué)院等海內(nèi)外著名院校任院長(zhǎng)，或任職央級(jí)媒體以及互聯(lián)網(wǎng)公司重要崗位。
她們兼顧家國(guó)情結(jié)、國(guó)際視野，高水平科研能力和人文關(guān)愛(ài)，彰顯了廣告學(xué)專業(yè)弘揚(yáng)+創(chuàng)新人才培養(yǎng)模式的成效。
就業(yè)結(jié)業(yè)生就業(yè)領(lǐng)域包括企事業(yè)單位、媒體、整合營(yíng)銷傳播公司、廣告公司等，近些年來(lái)就業(yè)單位包括三星集團(tuán)、中國(guó)電信、中國(guó)銀行、故宮博物院等企事業(yè)單位；中央電視臺(tái)、人民晚報(bào)、中國(guó)經(jīng)營(yíng)報(bào)、中國(guó)經(jīng)濟(jì)導(dǎo)報(bào)、百度、騰訊等媒體；奧美、麥肯光明、日本電通等國(guó)際著名廣告公司；以及廣州省廣告公司、藍(lán)色光標(biāo)、昌榮集團(tuán)等國(guó)外知名整合營(yíng)銷傳播公司。
2.讀研深造去向
另一部份結(jié)業(yè)生考入中國(guó)科大學(xué)、北京學(xué)院、中國(guó)傳媒學(xué)院、廈門學(xué)院、北京師范學(xué)院、中央民族學(xué)院等知名高校繼續(xù)研究生層次的深造。還有一部份結(jié)業(yè)生赴國(guó)外、英國(guó)、澳大利亞、法國(guó)、加拿大等國(guó)留學(xué)。
廣告學(xué)專業(yè)也積極推動(dòng)與美國(guó)院校的合作，目前早已與日本北德克薩斯學(xué)院、愛(ài)爾蘭考克學(xué)院構(gòu)建了本碩連讀3+1交流項(xiàng)目、與英國(guó)漢斯學(xué)院構(gòu)建了交換生項(xiàng)目。近些年來(lái)已有多名中學(xué)生經(jīng)大學(xué)推薦抵達(dá)美國(guó)交流學(xué)習(xí)。
上海工商學(xué)院傳媒與設(shè)計(jì)大學(xué)
小編：張弛
初審：王芹
上海工商學(xué)院傳媒與設(shè)計(jì)大學(xué)陌陌