眾所周知，張朝陽的身分是搜狐創(chuàng)始人、董事局主席兼首席執(zhí)行官，但事實(shí)上，他還有另一個身分——MIT化學(xué)學(xué)博士。
日前，“《張朝陽的數(shù)學(xué)課》線下講演暨第二卷新書首發(fā)”活動在復(fù)旦學(xué)院開展。張朝陽以數(shù)學(xué)學(xué)博士的身分發(fā)表講演，期間圍繞“非球狀天體的引力勢”展開一場硬核燒腦的推論演算，讓現(xiàn)場的聽眾嘆為觀止、大呼過癮。
活動上，張朝陽宣布《張朝陽的數(shù)學(xué)課》第二卷新書即將發(fā)布。明天，社長就來和你們一上去說說這本新書和背后的故事，一起品讀一個數(shù)學(xué)學(xué)博士的甜蜜主義。
01
在母校發(fā)布第二卷新書，
數(shù)學(xué)課豐富英文互聯(lián)網(wǎng)知識點(diǎn)
這是繼今年11月首卷出版以后，《張朝陽的數(shù)學(xué)課》系列的第二次出版，兩者相距僅僅9個月時間。
說起這本書，離不開近些年來大熱的同名IP——《張朝陽的數(shù)學(xué)課》。在全民直播大潮中，搜狐視頻開始構(gòu)建知識直播平臺，《張朝陽的數(shù)學(xué)課》自2021年11月5日首播，很快就由于內(nèi)容硬核又生動有趣而深受廣大網(wǎng)友歡迎，成功破圈。《張朝陽的數(shù)學(xué)課》不但成為直播現(xiàn)象級內(nèi)容，并且逐漸成長為國外一流的科普IP。
今年11月，張朝陽將《張朝陽的數(shù)學(xué)課》前50期內(nèi)容，整理成同名書籍出版。彼時，《張朝陽的數(shù)學(xué)課》已經(jīng)上映近100期，在搜狐視頻上帳號“張朝陽的數(shù)學(xué)課”播放量為977萬，而在抖音上，播放量更是突破了1.2億，點(diǎn)贊2000萬+。
《張朝陽的數(shù)學(xué)課》同名圖書的出版，既是對《張朝陽的數(shù)學(xué)課》的階段性總結(jié)，同時也完成了直播、回放、短視頻、文字、書籍的立體化傳播體系重要的最后一環(huán)。
《張朝陽的數(shù)學(xué)課》書籍一經(jīng)出版，即大受歡迎。新書發(fā)布當(dāng)日，“全抖音都在給張朝陽出數(shù)學(xué)題”的話題沖上抖音熱榜第一位。今年雙十一期間張朝陽的物理課2023年視頻，《張朝陽的數(shù)學(xué)課》與《畢淑敏自文集》、《人世間》等一起，登上了抖音電商名家新書熱捧榜。在東方甄選直播間，《張朝陽的數(shù)學(xué)課》第一卷1.5萬本，很快被一搶而空。其他電商平臺銷量也十分不錯，僅易迅自營鏈接下的評價就2萬+，好評率高達(dá)99%。
在國外內(nèi)容評分網(wǎng)站——豆瓣上，《張朝陽的數(shù)學(xué)課》評分高達(dá)8.8分，足以說明其內(nèi)容的質(zhì)量水平。
在評價中，不同類群的讀者們使用了嚴(yán)謹(jǐn)精準(zhǔn)、深奧、絕美等關(guān)鍵詞，將一個數(shù)學(xué)學(xué)博士的甜蜜主義立體而又豐腴地詮釋了下來。
這其中，北大大學(xué)科學(xué)史系數(shù)授吳國盛的評論很是到位，他說：不為考試，不為創(chuàng)業(yè)，只為打通數(shù)學(xué)學(xué)的理路、領(lǐng)略數(shù)學(xué)等式的大美。張朝陽淋漓盡致地彰顯了數(shù)學(xué)人的嚴(yán)謹(jǐn)與甜蜜,促進(jìn)了國人學(xué)習(xí)數(shù)學(xué)的新風(fēng)潮。
上面說過，《張朝陽的數(shù)學(xué)課》第一卷匯集的是1-50期內(nèi)容精華，而截至目前《張朝陽的數(shù)學(xué)課》已經(jīng)開講了160余期。在暢銷、內(nèi)容口碑雙豐收的情況下，此次第二卷新書的出版也就順理成章了。
據(jù)社長了解，《張朝陽的數(shù)學(xué)課》第二卷基于直播課程第67-127期的內(nèi)容，每一章節(jié)對應(yīng)一個具體的數(shù)學(xué)問題，一共46章節(jié)。眾所周知，數(shù)學(xué)學(xué)研究范圍十分廣，第二卷的內(nèi)容方向圍繞牛頓熱學(xué)與天體化學(xué)、洛倫茲變換、電動熱學(xué)、流體熱學(xué)、熱傳導(dǎo)五大部份，相比第一卷更為深入。
作為硬核科普，《張朝陽的數(shù)學(xué)課》向來以公式推論演算著稱，為此書里收入了近100張張朝陽的原稿原圖，幾近于復(fù)刻了直播情境，令讀者如同身臨其境，可以靜靜地仔細(xì)通讀。
相比于第一卷，第二卷還有了一些新的變化。它更著重闡述問題的新穎性、獨(dú)特性，對好多問題的處理方式更奇特、更深入。同樣的主題，但它覆蓋的內(nèi)容與傳統(tǒng)教科書有所不同，例如教材書會給中學(xué)生講運(yùn)行公式和原理，但不會專門介紹如何估算潮汐、地球自轉(zhuǎn)形變等，而這種有趣的東西都可以在新書第二卷里學(xué)到。
《張朝陽的數(shù)學(xué)課》IP已形創(chuàng)立體化傳播方式，豐富了英文互聯(lián)網(wǎng)世界關(guān)于數(shù)學(xué)知識點(diǎn)的內(nèi)容。
在英文搜索引擎搜索“方程E=mc2”、“溫室效應(yīng)”、“引力彈弓”等數(shù)學(xué)知識點(diǎn)時，首頁會出現(xiàn)《張朝陽的數(shù)學(xué)課》中相關(guān)的推論研算內(nèi)容，便捷你們學(xué)習(xí)。
既是化學(xué)專業(yè)的輔助讀物，又是科普。知其然，且知其所以然，介紹化學(xué)現(xiàn)象的原理，讓普通網(wǎng)友才能大約地知其然；同時又通過公式推演來闡述其中的所以然，幫助具備一定化學(xué)學(xué)基礎(chǔ)的用戶提高專業(yè)知識水平。
正如上海交通學(xué)院數(shù)學(xué)科學(xué)與工程大學(xué)副院長陳征所說：上知天文下知地理，雖然都是懂?dāng)?shù)學(xué)。《張朝陽的數(shù)學(xué)課》第二卷從你看得懂、想理解的問題出發(fā)，通過有趣又硬核的剖析和推論，帶來了用得上、能吹牛的數(shù)學(xué)體驗(yàn)。
盡管社長目前還沒買到新書，但有第一卷的珠玉在前，可以預(yù)見的是，第二卷自然是懷璧其后，內(nèi)容質(zhì)量當(dāng)更下層樓，特別值得期盼。
02
講數(shù)學(xué)課，張朝陽是認(rèn)真的
《張朝陽的數(shù)學(xué)課》第一卷實(shí)現(xiàn)了銷量口碑雙豐收，第二卷新書又這么令人期盼，歸根究竟都是基于強(qiáng)悍的IP影響力。這不由得引起思索：“張朝陽的數(shù)學(xué)課”這個IP為何能做如此好？
雖然張朝陽本人無意中說出了答案。在“《張朝陽的數(shù)學(xué)課》線下講演暨第二卷新書首發(fā)”活動上，張朝陽分享了數(shù)學(xué)課直播近三年的經(jīng)驗(yàn)和體會，他說“長期堅(jiān)持，找到做這件事的意義。”
作為常年關(guān)注搜狐的觀察者，社長簡單以自己的方法來解釋一下這句話的內(nèi)涵。
“長期堅(jiān)持，找到做這件事的意義”這句只有13個字的話張朝陽的物理課2023年視頻，可以提取出三個關(guān)鍵詞，分別是常年、堅(jiān)持和意義。
常年代表著常年主義。這也是搜狐多年來秉持的戰(zhàn)略原則，不計(jì)較短期的得失，而注重常年價值和利益。無論是大到企業(yè)戰(zhàn)略，小到IP規(guī)劃，搜狐和張朝陽確實(shí)都是基于這樣的原則來審視的。
堅(jiān)持代表著執(zhí)行力。你們都曉得，企業(yè)并不缺乏優(yōu)秀的戰(zhàn)略規(guī)劃，妨礙企業(yè)成功的常常更多是執(zhí)行力層面，例如執(zhí)行力未能匹配戰(zhàn)略需求、執(zhí)行力貫徹不到位等。
意義代表著價值方向，對于“某一件事”（大到業(yè)務(wù)類型，小到具體項(xiàng)目）而言，剖析判斷其是否具備足夠的價值，企業(yè)要不要去做。
好了，如今將三個關(guān)鍵詞組合在一起的話則是：找準(zhǔn)了價值方向，將其確定為常年戰(zhàn)略，并堅(jiān)決貫徹執(zhí)行。這正應(yīng)了張朝陽的另一金句——“當(dāng)一個人曉得為何做這件事的時侯，這個人就有無限的忍讓力和毅力。”
回到《張朝陽的數(shù)學(xué)課》上來，搜狐視頻和張朝陽在2021年之初就認(rèn)識到這個IP的價值潛力。在搜狐視頻和張朝陽共同堅(jiān)持不懈的努力下，為用戶持續(xù)創(chuàng)造優(yōu)質(zhì)內(nèi)容價值，最終成功破圈成長為國外背部的科普IP。
不是投機(jī)式的追風(fēng)口，而是一項(xiàng)科學(xué)決策的常年投資；張朝陽不當(dāng)一時的網(wǎng)紅，而是積極構(gòu)建知識博主的人設(shè)；內(nèi)容不泛泛而談，也不粗制濫造，而是有計(jì)劃的深耕細(xì)作。簡言之，講數(shù)學(xué)課，張朝陽是認(rèn)真的，精耕知識直播，搜狐視頻更是認(rèn)真的。
以上講的是戰(zhàn)略層面上的根本緣由。事實(shí)上，在戰(zhàn)術(shù)層面，搜狐視頻和張朝陽也有著不少可取之處。
首先，每一節(jié)課的課題互相獨(dú)立，適應(yīng)了當(dāng)代人的碎片化閱讀習(xí)慣。但同時，她們又能將相仿的課題能凝聚為某一個專題，便于利于想要系統(tǒng)學(xué)習(xí)的網(wǎng)友。如前所述，第二卷涵蓋了直播課67-127期內(nèi)容期授課，從牛頓熱學(xué)與天體化學(xué)、洛倫茲變換、電動熱學(xué)、流體熱學(xué)、熱傳導(dǎo)五個部份展開，可謂是碎片化與系統(tǒng)性相結(jié)合的標(biāo)桿。
其次，擅于借助網(wǎng)路熱點(diǎn)來傳播，實(shí)現(xiàn)放大效應(yīng)。例如去年影片《流浪月球2》1月22日播出，引爆了月球通過引力彈弓效應(yīng)逃出太陽系的話題。1月27日，張朝陽就推出了第118期的引力彈弓專題，取得了事半功倍的傳播療效。類似的反例十分多。
此外，內(nèi)容從日常生活現(xiàn)象出發(fā)，且有一定的深度，兼具了大眾和專業(yè)用戶。張朝陽在談?wù)撝校３Ｌ岬健疤剿骱脱菟恪边@兩個化學(xué)術(shù)語。這就促使他的授課沒有逗留在泛泛而談階段，而是愈發(fā)深入的“知其然且知其所以然”。里面提及的引力彈弓效應(yīng)，張朝陽在直播中不但進(jìn)行了淺顯易懂的原理解釋，還用硬核演算給出了為何能用引力加速，何種情況下可以加速等的科學(xué)答案。
有張朝陽的著名度和專業(yè)能力在前，加上戰(zhàn)略層面高度注重和戰(zhàn)術(shù)打法對頭，《張朝陽的化學(xué)課》這個IP如何才能不成功呢？
03
構(gòu)建知識直播平臺，搜狐視頻漸入佳境
近些年來，短視頻+直播成為互聯(lián)網(wǎng)最大流量，深刻改變了視頻行業(yè)的格局，搜狐視頻自然也不可能置身事外，但在娛樂類直播大行其道的環(huán)境下，搜狐視頻找到了一條個性鮮明的公路。
它的應(yīng)對是堅(jiān)持常年主義原則，全面擁抱直播，積極構(gòu)建知識直播平臺：一方面不斷拓展、覆蓋自然科學(xué)和人文科學(xué)等各學(xué)科領(lǐng)域，力求領(lǐng)域多樣化；另一方面則在泛知識領(lǐng)域持續(xù)精耕。
具體打法為：
1、在科學(xué)直播領(lǐng)域，搜狐視頻約請了各領(lǐng)域的腹部科學(xué)播主進(jìn)駐，相繼拓展和覆蓋了自然科學(xué)和人文科學(xué)等各學(xué)科領(lǐng)域，基礎(chǔ)類的有物理、物理、天文、地理、生物、古生物、植物學(xué)等，應(yīng)用類有計(jì)算機(jī)、光學(xué)工程、航空航天技術(shù)等，與人們生活密切相關(guān)的人體、心理、食品、運(yùn)動科學(xué)等，以及飽含人文氣息的唐代文化相關(guān)內(nèi)容。
2、在泛知識直播領(lǐng)域，搜狐視頻持續(xù)精耕健康、情感心理、汽車、時尚美妝、財(cái)經(jīng)、母嬰親子等垂直領(lǐng)域的專業(yè)知識直播，囊括了大眾衣食住行的方方面面。
值得一提的是，搜狐視頻還不斷推出創(chuàng)新知識直播類IP，以拓展市場、吸引新用戶。
《張朝陽的化學(xué)課》便是近些年來搜狐視頻新推出的諸多內(nèi)容IP之一，從2021年11月公映起只用不到一年時間便取得市場認(rèn)可，并不斷破圈。與此類似的還有《星空下的對話》，張朝陽對話俞敏洪、周鴻祎、陸川、彭凱平等科技人文大鱷，同樣僅僅不到一年時間便成為了搜狐視頻的王牌IP。
《張朝陽的化學(xué)課》第一卷的銷售口碑雙豐收，第二卷新書發(fā)布，表明搜狐視頻創(chuàng)新知識直播類IP步入到可持續(xù)性發(fā)展階段。《張朝陽的化學(xué)課》這個IP的成功，也不斷加強(qiáng)搜狐視頻知識直播的鮮明旗幟，吸引來自各個垂類的知識主播到搜狐視頻去開直播，粉絲們也養(yǎng)成了要學(xué)習(xí)知識就去搜狐視頻看直播的習(xí)慣。同時，知識直播模式的成功，也為公司帶來了產(chǎn)值和收益。
這種努力在其最新的財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)中也得到了彰顯。搜狐品牌廣告收入表現(xiàn)十分穩(wěn)健，Q2收入為2400萬港元，較上季度下降6%；而考慮匯率變化的實(shí)際環(huán)比下降3%，同比下降11%。在游戲業(yè)務(wù)受沖擊較大時，搜狐憑著著內(nèi)容IP的出眾表現(xiàn)，撐住了基本盤。張朝陽對此表示了肯定：“2023年第二季度，我們的業(yè)務(wù)表現(xiàn)穩(wěn)定，收入和凈收益均達(dá)預(yù)期。”
因而社長有充足理由說，那些優(yōu)秀IP的涌現(xiàn)，代表著搜狐視頻在直播大潮中產(chǎn)生了自己的特色，完善了比較深的護(hù)城河，并且也讓知識直播發(fā)揮出其更為深遠(yuǎn)的社會價值。可以說，張朝陽正用一個數(shù)學(xué)學(xué)博士的理智甜蜜主義，帶著搜狐視頻獨(dú)辟蹊徑走出了一條有搜狐特色的發(fā)展之路，無論大環(huán)境怎樣矯飾，他不急不躁，保持著自己和公司的戰(zhàn)略定力，一步一個腳印。而若干年后，時間會驗(yàn)證這一切，這正是穿越周期的能力和魅力。
