你們都曉得，聲和光在不同的條件下傳播速率會發生變化。但有沒有想過，知識、信息的傳播也是這么。
1970年，印度傳播學者蒂奇納等人的研究小組提出了知識鴻溝的理論假定：社會經濟地位高的人一般能較快地獲取知識信息，為此，大眾媒介傳送的信息越多，她們與社會經濟地位低的人群之間的知識鴻溝也就越大。
致使鴻溝的誘因多種多樣，其中客觀層面主要受經濟條件和媒介性質的影響。
幾六年以后，互聯網牽引人類步入信息時代，知識媒介的性質徹底改變。人均手機覆蓋率超過100%，每戶平均月流量達到14.32GB，理論上來講，得益于互聯網的普惠屬性，知識鴻溝正逐步被填平。
近來在各大平臺火到出圈的大鱷直播授課，就是最典型的事例。
搜狐監事長兼CEO張朝陽化身“張老師”，每周五、周日晚上12點，準時走入直播間，開講數學學。利用直播技術，屏幕那頭的聽眾無論來自哪兒、做著如何的工作，都能隔空與那位MIT化學博士互動。
所以，“張老師”的數學課既講明白了在武漢說話的聲音延后問題，又幫助你們越過了信息傳播的鴻溝。這正是直播的價值所在，點進直播間，不僅新知識，我們就能看見更多有意思的東西。
知識直播正在出圈
永遠不要高估年青人的學習熱情。
前幾天，#耶魯學院網課#的話題登上微博熱搜，最高沖到了熱榜第四。起因是有人發覺耶魯學院有超過100多門網課都是免費向大眾開放的，但是可以獲得認證證書。
此后，各類免費學習資源被搜羅下來，國外的精品在線開放課程也多達數百種，包括清華、清華等名牌院校，足不出戶才能上課，這頓時迸發了網友的求知欲。如網友所講，“與其追劇打游戲，借助空閑好好充電?！?span style="display:none">aFn物理好資源網(原物理ok網)
《張朝陽的化學課》這段時間成功出圈，同樣與你們的學習熱情分不開。
一方面，張朝陽專業的學歷背景，保證了直播內容的質量，這從源頭上吸引著聽眾點進直播間。另一方面，不同于沉悶的課堂念PPT，“張老師”每期都打算了有意思的選題，之后深入淺出地把對應的數學原理給講清。
直播中算題的化學老師張朝陽
中國空間站每晚繞月球掠過的圈數？天空為何是白色的？早晚太陽為何是白色的？微波爐是如何加熱食物的？在南京說話為何聲音會有延后？宇宙大爆燃有什么影響？
高大上的數學概念與接地氣的話題相碰撞，常見的疑問句背后藏著什么復雜、陌生的數學學原理，就是張朝陽要講解的重點。
“現在每周都想一個自己感興趣的話題，研究完興趣之后，我再看一下理論，再看有哪些應用，之后告訴直播團隊”，在近期一場媒體溝通會上，張朝陽說出他每期直播的選題思路。切入點會這么生活化，很重要的一個誘因就是基于自己的興趣。
興趣是最好的老師，也為此，“張老師”的直播課自11月5日播出以來，就獲得了不錯反響。
直播間里，網友不時刷起彈幕“老師好”，課堂氣氛拉滿。圍觀群眾里有中學生，“跟著張老師來補習”，也有已經結業的成年人表示，“上學時學數學很苦悶，脫離應試以后再來體會一把數學的魅力”。
聽完課還不過癮，直播視頻還被搬運到了其他平臺二次傳播甚至是二創，“張老師”也由此成功出圈。#張朝陽的數學課#等相關話題閱讀量達到千萬，還有網友制做了魔性的表情包為“張老師”打call。
“學習是一輩子的事情”，張朝陽說道：“聽聽我的數學課，聽不懂也沒關系，在好奇心的趨勢之下了解生存的道理，是挺好的?！?span style="display:none">aFn物理好資源網(原物理ok網)
其實，聽沒聽懂另說，但知識直播正在出圈已是不爭的事實。
一半是興趣，一半是業務
興趣之外，讓張朝陽化身“物理老師”的另一層驅動力是業務。
“推動搜狐視頻成為知識直播平臺，（直播講數學）是對產品的使用和展示”，如張朝陽所講，這次活動的出圈，讓業界對于搜狐視頻的知識直播構建了更深的理解。
首先，搜狐構建知識直播平臺的戰略決心顯現。
了解視頻行業的同事應當清楚，搜狐視頻向來是小而美的存在。一眾友商至今尚未走出買版權的內卷泥沼，搜狐則率先跳出，以精品自制內容蹚出了一條新路。現在步入直播時代，搜狐再度為搜狐視頻找尋突破口，那就是知識直播。
“直播行業最初是娛樂秀場直播，后來發展到帶貨，搜狐視頻開始第三個賽道，即價值直播和知識直播?！?span style="display:none">aFn物理好資源網(原物理ok網)
張朝陽作為頭號推廣大使，從2016年就始終在堅持直播，每晚早晨跟你們一起上“英語課”，包括后來的好物分享節目，都在指出直播傳遞知識、價值。如今“張老師”再次親自上陣，搜狐視頻的也改成了“不只看劇還有直播”，可見其建設知識直播平臺的決心。
其次，配套的資源和產品體系已相當成熟。
搜狐視頻做知識直播，是自發的選擇，同時也是基因決定的。先天層面，搜狐號多年沉淀下的內容池、創作者資源，都能為知識直播所用。
步入搜狐視頻的直播藍籌股能夠意識到這一點，平臺早已集聚了大批創作者，囊括車輛、美妝、情感心理、文化教育、房地產、健康、美食、母嬰親子等垂直領域。諸如最新一期的《搜狐健康女人課》請來了清華第一診所眼科中心的彭靖部長做主講，孕嬰領域的頸部大V“涵雅媽”則向你們分享了跟女兒有效溝通的方法。
明天層面，搜狐針對知識直播的特點在產品功能和營運方面做了一系列優化，為用戶提供更加成熟、易用的知識直播體驗。
比如張朝陽直播時仍然在用的“小白板”，模擬的是線下學習場景中的黑板，主播在里面進行“板書”，以便指出重點，也利于聽眾上課、課后備考時理解直播的內容。
內容池、創作者資源和直播產品體系，兩者共同構成了搜狐視頻建設知識直播平臺的基本盤，從底層支撐著集團戰略的落地。
最后，知識直播平臺的商業化生態明朗。
無論創作者還是平臺，為愛發電都不是長久之計，惟有構建一個良性且繁榮的商業化生態，讓參與者從中獲益，整項業務能夠弄成一潭活水，長久地營運下去。
按照目前搜狐視頻的表現以及搜狐平臺的規劃，我們能看見的是一小一大兩個閉環。
小閉環指的是直播生態內的商業閉環，讓創作者收獲應得的酬勞，搜狐視頻因此開發了打賞、提問題、付費課等變現方案，積極嘗試把直播流量變現。以此吸引更多的主播進駐，因而以優質內容集聚更多聽眾。正向循環之下，規模做上去，商業化將是一個水到渠成。
之后是搜狐集團的大閉環，內容營銷向來是搜狐的拿手好戲，每年的?；?、校草比賽，無人機影像競賽，財經論壇等活動都貢獻著精彩的內容。知識直播，將會成為內容營銷戰略中的一個新觸點，也是一個新的業績下降點。
最新財報顯示，第三季度搜狐收入環比下降37%。張朝陽覺得，“企業廣告主現今對純粹的流量廣告，就會繼續大量投放，但更多關心內容營銷，由于人們被手機上各類應用均攤時間，有時侯注意力就非常發散，所以廣告主關心是否有好的、高大上內容，要參與營銷，這是個趨勢?！?span style="display:none">aFn物理好資源網(原物理ok網)
至此，張朝陽為什么對直播數學課這么上心，搜狐視頻為什么走上了知識直播平臺這條路，從業務層面得到了合理解釋。
直播的B面
按照中國互聯網絡信息中心發布的數據，截止2021年6月，我國網民規模達10.11億，較2020年12月下降2175萬，互聯網普及率達71.6%。
其中，直播用戶為6.38億人環比下降7539萬，占網民整體的63.1%。如張朝陽所說，我們正在步入直播時代?！昂孟袢魏我粋€風波沒有直播，如同沒有發生一樣?！?span style="display:none">aFn物理好資源網(原物理ok網)
而繼續細看，直播用戶中有六成以上是集中在電商直播，規模達到3.84億。西北期貨在研報中還強調，直播電商對于社會消費品零售產值的貢獻度也從2020年末的3.29%提高至2021上半年的5.16%，是去年電商雙十一的核心增量來源。
直播電商站上風口，致使大眾對直播的認知出現誤差，雖然直播與電商是密不可分的一對CP。而搜狐視頻的堅持和張朝陽化學課的出圈，則把知識直播推向了大眾，讓業內外認識到直播的B面。
守正出奇張朝陽的物理課直播時間，由搜狐視頻來呈現直播的另一種答案，并不讓人意外。由于，歸根結底，搜狐的定位是媒體平臺。
傳播信息、知識，傳遞價值，這是媒體平臺的天職。
事實上張朝陽的物理課直播時間，搜狐仍然在嘗試利用技術手段，重構信息的分發與傳播。例如搜狐新聞基于AI技術上線的數字人、聽新聞服務，目前用戶的使用率和反饋都挺好。由于AI為用戶的信息接收提供了更多選項，玩游戲、做飯或則睡前，用戶可以把手機扔到一邊，解放眼睛，用聽的形式了解三天發生了哪些。
進入直播時代，面對知識鴻溝的假定，知識媒介之變早已為填平鴻溝創造了客觀條件，搜狐為代表的媒體平臺有責任涉足于此，依托平臺技術、品牌等方面的能力，把信息和知識的傳播推向普惠。
“各行各業有一技之長的人來抒發自己，傳播自己的知識，包括我推動科技主播的進駐，是媒體平臺構建知識直播平臺的努力?！睆埑栒f。
在這個過程中，創作者、大眾以及合作伙伴等所有的參與者，都將意識到知識直播不同于秀場直播、電商直播的奇特價值。與此同時，平臺自身也能在知識直播平臺的建設中獲得正向的推進。
之前反復指出“活動及內容”，知識是互聯網信息中不可多得的優質內容資源，綜觀業內其他內容平臺，微博、B站、抖音等等，無一不在發力對知識類內容的布局。
創作者群體，從網紅院士戴建業，火遍全網的羅翔，再到近日實力圈粉的“科學爺爺”吳於人，優秀的知識類創作者迎來了自己的夏天。
可見，與秀場直播、電商直播相比，知識直播的起步雖晚，而且創作者具備極強的專業性，產出更高含金量的內容，且面向愈發廣泛的受眾，從而呈現出了更強的爆發力。長遠來看，其沉淀下的內容也禁得起時間考驗。
搜狐視頻對知識直播平臺的深入探求，則成了擴寬搜狐視頻生態護城河的重要措施。
所以，在提到二次傳播的問題時，張朝陽表示，“二次傳播也是歡迎的，直播互動必須到搜狐視頻來，關于完整的直播內容視頻考慮到版權問題，還是要在搜狐視頻上?！?span style="display:none">aFn物理好資源網(原物理ok網)
最后我們還回到“張老師”的數學課堂。目前，學界對于數學學之父的定義不一，近現代的伽利略、牛頓、愛因斯坦，公元前的阿基米德，但無論推崇哪種說法，毋庸置疑，人類積累了幾百年、幾千年的知識，值得、非常有必要弘揚下去。
科學的進步歷程漫長，知識的傳播和學習也是長久的事情。身為媒體平臺，搜狐的知識直播平臺目標立足長遠，《張朝陽的數學課》之后，更多好課還在路上。
